Πριν κυκλοφορήσεις single: ISRC, UPC, pre-save και ημερομηνία κυκλοφορίας

Το τραγούδι είναι έτοιμο, η μίξη και το mastering τελείωσαν, το εξώφυλλο το έχεις. Εκεί αρχίζει ένα κομμάτι της δουλειάς που πολλοί καλλιτέχνες ανακαλύπτουν την τελευταία στιγμή: κωδικοί, στοιχεία, προθεσμίες. Αν γίνουν σωστά, κανείς δεν τα προσέχει. Αν γίνουν λάθος, το τραγούδι βγαίνει με λάθος όνομα, χωρίς credits ή χάνει την ευκαιρία για playlist.

ISRC: ο «αριθμός ταυτότητας» της ηχογράφησης

Ο ISRC (International Standard Recording Code) είναι ένας κωδικός 12 χαρακτήρων που ταυτοποιεί μία συγκεκριμένη ηχογράφηση. Με αυτόν οι πλατφόρμες και οι οργανισμοί καταλαβαίνουν ποιο τραγούδι παίχτηκε και σε ποιον αναλογούν τα έσοδα.

• Αποτελείται από τη χώρα και τον κωδικό του κατόχου (5 χαρακτήρες), το έτος (2 ψηφία) και έναν αύξοντα αριθμό (5 ψηφία).
• Ένας ISRC για κάθε ηχογράφηση. Ένα remix, μια live εκτέλεση ή μια ακουστική εκδοχή είναι άλλη ηχογράφηση και παίρνει δικό της κωδικό.
• Αν το ίδιο τραγούδι επανακυκλοφορήσει σε συλλογή, κρατά τον ίδιο ISRC.
• Τον δίνει συνήθως η δισκογραφική ή ο διανομέας. Στην Ελλάδα τα προθέματα για παραγωγούς τα δίνει η IFPI Greece.

UPC: ο κωδικός της κυκλοφορίας

Ο UPC (ή EAN) είναι ο barcode της κυκλοφορίας, δηλαδή του single, του EP ή του άλμπουμ συνολικά. Ένα άλμπουμ με δέκα τραγούδια έχει έναν UPC και δέκα ISRC. Συνήθως τον δίνει ο διανομέας.

Κράτα και τους δύο κωδικούς κάπου που θα τους βρεις. Θα τους χρειαστείς για δηλώσεις σε οργανισμούς, για διορθώσεις στις πλατφόρμες και για κάθε απορία που θα προκύψει αργότερα.

Τα στοιχεία (metadata): το πιο βαρετό και το πιο σημαντικό

Μαζί με το αρχείο στέλνεις στον διανομέα ένα σύνολο στοιχείων. Εδώ γίνονται τα περισσότερα λάθη:

• Όνομα καλλιτέχνη ίδιο παντού. Αν μια φορά γράψεις «Μαρία», μια «Μαρίτσα» και μια με λατινικούς χαρακτήρες, οι πλατφόρμες μπορεί να φτιάξουν τρία διαφορετικά προφίλ.
• Τίτλος όπως θα φαίνεται, με σωστούς τόνους και κεφαλαία.
• Credits: στίχοι, μουσική, ερμηνεία, παραγωγή. Οι πλατφόρμες τα δείχνουν όλο και περισσότερο, και οι συντελεστές τα ψάχνουν.
• Είδος (genre) που αντιστοιχεί πραγματικά στο τραγούδι, γιατί επηρεάζει σε ποιες λίστες θα προταθεί.
• Εξώφυλλο στις διαστάσεις που ζητά ο διανομέας, χωρίς links, λογότυπα πλατφορμών ή τιμές πάνω του.

Πόσο νωρίτερα στέλνεις στον διανομέα

Όσο πιο νωρίς τόσο καλύτερα. Ένας πρακτικός στόχος είναι τρεις με τέσσερις εβδομάδες πριν την ημερομηνία κυκλοφορίας. Χρειάζεται χρόνος για έλεγχο, για να φτάσει σε όλες τις πλατφόρμες και, κυρίως, για να προλάβεις το pitch στο Spotify. Κάθε διανομέας έχει τις δικές του προθεσμίες, οπότε δες τις πριν κλείσεις ημερομηνία.

Pitch στο Spotify για playlists

Μέσα από το Spotify for Artists μπορείς να προτείνεις ένα τραγούδι που δεν έχει κυκλοφορήσει ακόμα στους editors των playlists. Δύο πράγματα που πρέπει να ξέρεις:

1. Το τραγούδι πρέπει να έχει ήδη παραδοθεί από τον διανομέα και να φαίνεται στα «Upcoming».
2. Το pitch πρέπει να γίνει τουλάχιστον 7 μέρες πριν την κυκλοφορία. Έτσι το τραγούδι μπαίνει και στο Release Radar όσων σε ακολουθούν.

Το pitch δεν εγγυάται θέση σε playlist, αλλά χωρίς αυτό οι πιθανότητες είναι πολύ μικρότερες. Γράψε στην περιγραφή συγκεκριμένα πράγματα: ύφος, διάθεση, όργανα, την ιστορία του τραγουδιού.

Pre-save: ζέσταμα πριν την κυκλοφορία

Το pre-save είναι ένα link που επιτρέπει στους ακροατές να «σώσουν» το τραγούδι πριν βγει, ώστε να εμφανιστεί στη βιβλιοθήκη τους τη μέρα της κυκλοφορίας. Δεν είναι pitch και δεν σε βάζει σε playlist. Είναι ένας τρόπος να ενεργοποιήσεις τον κόσμο που ήδη σε ακολουθεί. Ανέβασε το link σε stories, bio και μηνύματα μία με δύο εβδομάδες πριν.

Γιατί Παρασκευή

Από το 2015 η μουσική βιομηχανία έχει ορίσει την Παρασκευή ως παγκόσμια μέρα κυκλοφοριών. Οι πλατφόρμες ανανεώνουν τις μεγάλες playlists νέων κυκλοφοριών τότε, και ο κόσμος έχει συνηθίσει να ψάχνει καινούργια μουσική την Παρασκευή. Αν δεν υπάρχει ειδικός λόγος, κυκλοφόρησε Παρασκευή.

Σύντομη λίστα πριν την κυκλοφορία

• Τελικό master και εξώφυλλο εγκεκριμένα
• ISRC για κάθε ηχογράφηση, UPC για την κυκλοφορία
• Όνομα καλλιτέχνη, τίτλος και credits ελεγμένα
• Παράδοση στον διανομέα τρεις με τέσσερις εβδομάδες πριν
• Pitch στο Spotify for Artists τουλάχιστον 7 μέρες πριν
• Pre-save link και πρόγραμμα για τα social
• Ημερομηνία κυκλοφορίας: Παρασκευή

Συμπέρασμα

Ένα καλό τραγούδι αξίζει και μια καλή κυκλοφορία. Οι κωδικοί και τα στοιχεία δεν είναι γραφειοκρατία, είναι αυτό που κάνει το τραγούδι να βρίσκεται, να πληρώνεται και να προτείνεται. Αν θες να δεις όλη τη διαδρομή από την αρχή, διάβασε και το Από το demo στο Spotify. Αν ψάχνεις δισκογραφική να τα αναλάβει όλα αυτά, επικοινώνησε μαζί μας.